出版社也“玩”文创，遇见书的另一种可能
2019-08-20 13:28|来源：新闻晨报|作者：毛奕云|
在上海书展，文创一向是一道亮丽的风景线。今年书展更有惊喜——我们熟悉的出版社，纷纷开始做独立的文创开发了！世纪文景的“文景景制”、上海人民出版社的“逗好文创”、人民文学出版社的“人文之宝”……此外,印了书中名言和插画的布袋、咖啡、书签、日历、T恤、笔记本、便签本等产品也都在“试水”中。
◆世纪文景文化传播公司：指环王概念师的衍生品
今年书展，世纪文景的主推图书是“指环王概念师”约翰·豪的画册，还推出了一系列精美的衍生品。在书展现场，购书即可抽约翰·豪的艺术衍生品。除此以外，你还可以在文景的淘宝店“文景景制”找到环保袋、樱花书签、文景笔记本等文创产品。
◆上海人民出版社：把最好看的图书插画印上包
上海人民出版社的文创品牌名为“逗好文创”，寓意为逗号，主打产品为书籍插画杜邦纸袋+帆布肩带。以《叔本华与梵高》《棉的全球史》《高山上的小邮局》等社科文艺重点书为设计元素，你会发现这些包不太容易“撞脸”，还有一种图书特有的装帧感和内敛感。除了这一系列带有纸张褶皱感的包包，“逗好文创”还推出了具有兽面门环冰箱贴、水杯、热水瓶等小东西，并与明谦咖啡合作摆了一台咖啡占卜机——心中念一个问题，机器就会掉出印有作品金句的挂耳咖啡包。
逗好文创的负责人在接受采访时讲述了灵感来源：“图书本身很适合开发文创，书的装帧设计、插图，包括书里有闪光点的语句，都是文创现成的可开发元素。”
◆人民文学出版社：莎士比亚和汤显祖的“隔空对话”
上海展览中心中央大厅的走廊两边摆满了海报，其中一抹黛蓝格外引人注目——人民文学出版社推出了自己的文创品牌“人文之宝”。
先说莎士比亚·汤显祖帆布包。人民文学出版社出版的《莎士比亚全集》和汤显祖的《牡丹亭》均为经典版本，两人去世于同一年的巧合则令中西读者慨叹伟大灵魂的共通。这款布包正面是莎士比亚的“生存还是毁灭，这是个问题”，背面则是汤显祖的隔空回应“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可与死，死而不可复生者，皆非情之至也。”由杜邦纸制成的文创产品与图书一样还是“纸制品”，却因为防水能用于生活中更多场合。这款用杜邦纸制成的纸手表，通过LED屏显示，使用年限根据表带的摩擦程度不同而不同，在1-2年之间，有瑞鹤和花间两种花色。
据了解，人民文学出版社于今年正式成立文创部，是全国第一家成立专门部门、做与图书内容相关文创的出版社。
◆上海译文出版社：从“纸间咖啡”到“森林书房”
上海译文出版社是最早开始做文创的出版社之一，不过在书展上带来的并不多。更多惊喜需前往距离上海展览中心不远的静安嘉里中心，参加上海译文出版社参与的外场活动“日常之外：遇见好奇心”。在这里，你可以看到上海译文出版社和超级植物公司合作推出的“森林书房”文创系列的第一个产品，把《草叶集》中的句子印在标签上，透明罐子里是永生植物迷你蓬莱松。用它在城市之中搭建“森林书房”，或许是对诗人惠特曼诞辰200周年最具生命力的纪念。
此外，更多人了解的应该是上海译文出版社和永璞合作推出的3款文创咖啡，分别是“纸间漫游”“密涅瓦咖啡盒”“远山淡影”系列，三个系列均为主题挂耳咖啡。
“纸间漫游”是上海译文出版社在成立40周年时挑选了10位文学巨匠及其作品推出的产品，每一个袋子上都印有博尔赫斯、米兰·昆德拉、村上春树等作家的头像和代表作。“远山淡影”的灵感来源则是石黑一雄在诺贝尔获奖演讲上的发言：“要让整个世界走上正轨并不是一件易事，但至少让我们先思考一下如何安排我们这个小小的角落”。
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